家居裝修和園藝領域的價值和銷售量之間的兩極化持續存在，主要是由於價格上漲和通貨膨脹
儘管去年消費者的經濟信心大幅下降，但與2021 年相比，家居裝修、園藝和DIY 產品的銷售額增長了5%（歐元）。
市場消費者的支出大幅增加
營業額 390 億歐元
+5% 成長率
全球銷售價值的上昇在很大程度上是由於家庭裝修、園藝和 DIY 領域的平均價格大幅上漲，以應對急劇的通貨膨脹和原材料成本的上漲。截至去年 12 月，全球平均價格較 2020 年 1 月成長 26%，較 2021 年 1 月成長 19%。
居家裝潢和園藝_價格發展
當我們考慮銷售需求時，售出的商品數量持續下降。整體而言，2022 年的銷量較 2021 年下降了 -5%，但仍高於 2019 年的水準。目前第一季的銷量現已進一步下降，與 2022 年同期相比下降了-12%，這使得銷量首次低於疫情前的水平。
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園藝繼續佔據主導地位
但最大的成長來自其他類別
去年和今年第一季度，園藝繼續成為主要支出領域，但其份額正在下降。相較之下，真正起飛的類別包括建築，2022 年年增 20%，衛浴成長 25%，電氣設備成長 87%。
1-4月份與去年同期相比，衛浴、建築持續成長，電氣設備下降。
我們將在家居裝修和園藝領域看到哪些成長？
儘管購物者的錢包面臨壓力，但家居裝修仍然是關注的焦點，三分之二的英國消費者和一半的德國消費者計劃在未來 12 個月內翻新或裝飾自己的房屋1。儘管這些數字與前年相比均有所下降，但這仍然是每個國家希望今年花錢購買家居裝修的人口的重要組成部分。
Visual_consumers 計劃在未來 12 個月內翻新他們的房子.jpg
英國和德國消費者關注牆壁和地板以及花園
對於英國來說，計劃翻新或裝飾的前三個領域是牆壁和地板（38%）、花園DIY（27%）以及浴室、衛生間或淋浴區（24%）。 在德國，牆壁和地板以及花園 DIY 領域也位居前兩位（分別為 26% 和 18%），但照明昇級位居第三（16%）。
這種對花園 DIY 的關注與人們對戶外活動的興趣不 在 HubSpot 上設定帳戶為基礎的行銷策略 斷增長有關，這種興趣從 2020 年開始興起，並自此持續上升。到去年，全球近一半的人表示他們計劃每週至少花。
次時間做園藝或庭院工作
，比例高於 2019 年的三分之一。
然而，隨著人們將可支配收入重新集中在競爭領域——從不斷上升的日常生活成本到通勤、度假等，用於園藝的實際支出有所下降。在這種情況下，品牌需要透過直接利用仍然激勵消費者消費的長期趨勢來最大化其產品。
持續推動成長的 4 個長期趨勢：便利、安全、電子商務和永續發展
方便
即使在鎖定驅動的銷售高峰之後，提供更高性能和更高易用性的產品創新與整體類別相比仍然表現良好。傳統產品的無線、遙控或自動機型就是很好的例子。
人們繼續對家庭環境進行投資
在門禁通訊、入侵安全、戶外照明和運動探測器等領域的支出不斷增加。
家飾園藝_智慧家庭產品銷售.png
家居裝修購物者的線上成長
就家居裝修和園藝用品的實際購買點而言，在線仍然不如傳統零售那麼重要。儘管如此，與 2019 年相比，其銷售額份額成長了 5 個百分點，目前佔全球銷售額（歐元）的 15%。除此之外，在線在購物者購買旅程的資訊收集部分中的重要性日益增加。
英國和德國大約
一半的購物者使用谷歌搜尋或 DIY 商店網站來查找他們 加拿大數據 打算在該領域進行的購買信息，而近四分之一的購物者使用社交媒體。
居家裝潢和園藝_資訊收集的熱門管道
永續發展
家居裝修和園藝領域的環保選擇持續成長，購物者關注環境保護（水基、有機和天然）和節約用水。