我爺爺認為他們在監視他。他在 Facebook 上給我看了一則新割草機的廣告——他想買一台已經有一段時間了。我不知道他以為他們是誰，但我知道這不是老大哥想搶走我爺爺的錢。
這些廣告是透過程序化廣告產生的。借助這種數位廣告技術，您可以自動獲得適合您的人口統計和搜尋歷史記錄的廣告。
我甚至不會嘗試向我的祖父解釋
程序化廣告是如何運作的。但對於數位行銷人員來說，事情並不像看起來那麼複雜。您無需了解所有技術細節即可從程序化廣告中受益。
什麼是程序化廣告？
程序化廣告是一種自動化流程，可簡化數位廣告空間的銷售和購買，並將廣告投放到指定的目標受眾面前。
此方法可將購買數位媒體或廣告空間的手動流程自動化。這個概念比傳統方法更簡單、更快、更便宜，並加快了媒體規劃的速度。
2017 年至 2026 年全球程式化廣告支出。
2021 年，程式化廣告的整體支出比 2020 年成長了 28%。我們談論的是 2021 年的 4,180 億美元。
也就是說，如果支出繼續按比例成長的話。然而，我們有充分的理由相信這不會發生。最近發布的另一項衡量程序化廣告支出變化的統計數據預測，未來幾年程序化廣告支出將會增加，但速度會下降。
2018 年至 2026 年全球程式化廣告支出變動。
那麼，程序化廣告將走向何方，我們為何質疑它的未來？當您了解這門學科如何運作及其涉及的內容時，這一點就會變得顯而易見。
程序化廣告定義：
為了理解這個過程，最好先定義相關術語。媒體購買和數位廣告的世界充滿了首字母縮略詞和縮寫詞，我們在這裡對關鍵術語進行了細分：
廣告商
在 LatestDatabase我們的 行銷資 特殊數據庫 料庫專用資料庫 能夠提供高效精準的行銷數據幫助企業更好地定位潛在客戶透過我們的資料庫您可以優化行銷策略提升轉化率並擴展業務成長.
想要宣傳其產品或 牙醫診所利用 Google Ads 管理廣告的 9 個技巧 服務的一方，換句話說，商業品牌、SaaS 和其他數位服務提供者、中小企業、電子商務賣家等等。
有時，廣告主會聘請廣告代理商為他們製作程式化廣告或完全接管其數位廣告的責任。
出版商
該方擁有廣告商可以放置廣告的空間。他們提 阿根廷數據 供出售廣告空間。在媒體購買術語中，這也稱為庫存。
廣告交易平台
廣告交易是神奇發生的地方，或者確切地說，是交易的地方。這是拍賣廣告空間的平台。您可以將其與股票市場進行比較，其中一方提供待售資產，另一方出價購買。
在廣告交易平台上，發布商的庫存被拍賣，廣告商進行出價。
有時您會看到術語“廣告網路”代替“廣告交換”，但是，它們不是同一回事。廣告網路充當庫存經銷商，因此發布商放棄了對這些平台上庫存的控制權。廣告交易的誕生源自於對加強控制和詐欺限制的渴望。
DSP－需求方平台
在這個平台上，廣告商或廣告代理商上傳他們的資產並預訂活動。它包括設定受眾人口統計和廣告空間要求的標準。
SSP－供應方平台
出版商在此平台上列出他們的庫存。 DSP 儲存相關訊息，供廣告交易平台提取資料並在需求出現時提供空間
RTB – 即時出價
RTB 描述了廣告交易平台與 DSP 和 SSP 合作發生的過程。
程序化廣告如何運作？
以上是程序化廣告流程的參與者。通常涉及其他平台或服務，但它們不會顯著改變整個流程。重點關注上述內容，以了解程序化廣告流程中的關鍵步驟以及每位參與者的角色。
在傳統媒體購買中，廣告商和發布商協商廣告活動的交易。出版商在其網站上提供可以展示廣告的空間，廣告商可以預訂該空間來展示其廣告。價格是按展示次數計算的，當有人點擊頁面並且廣告變為可見時，即算作展示次數。
這很重要，因為它會影響傳統廣告與程式化廣告的成本計算。廣告商僅在向訪客展示廣告時付費。
您可能聽說過 CPM，意思是“每千次成本”，它設定廣告商為每 1,000 次展示支付的金額。為了確保成功，發布者承諾最低展示次數。如果未達最低限額，他們將不會收到針對未投放展示次數的付款。
程序化廣告使流程自動化，並使用廣告交易平台來拍賣展示次數。廣告交易平台類似證券交易所，交易展示次數而不是股票。出價最高者完成交易。這是即時發生的，這就是 RTB（即時出價）一詞的由來。
為了進入廣告交易平台，廣告商將其
廣告以及有關受眾人口統計等的規範上傳到需求方平台（DSP）。該平台將它們連接到廣告交易平台，然後就可以開始競價。
另一方面，發布商在供應方平台 (SSP) 上列出他們的廣告空間庫存。現在他們可以在廣告交易平台上提供和銷售展示次數。
在廣告交易中，展示次數以起始價格提供給與發布商的受眾相關的廣告主。出價最高的人獲得印象。
程序化廣告資訊圖表。
所有這一切都發生在從您點擊頁面到頁面打開的時間內——最多幾秒鐘。
程序化廣告範例
當您看到看起來像是有人在監視您的廣告時，將逐步發生以下情況：
您點選開啟一個新聞網站，即《華盛頓郵報》。
Washingtonpost.com 透過 SSP 將展示次數進行拍賣。
透過 DSP、Monday.com、Booking.com 以及您符合人口統計描述的其他網站（或您經常造訪的網站），對展示次數進行出價。
拍賣在廣告交易中進行，出價最高的廣告商（假設是 Booking.com）獲勝。
您看到 Booking.com 提供的塞席爾度假優惠廣告。
當你的祖父點擊同一個網站時，他會看到不同的廣告。他最近沒有考慮去一個遙遠的島嶼旅行，作為一名退休金領取者，他不需要專案管理工具。
當他打開新聞網站時對展示次數進行出價的網站與您點擊新聞網站時對展示次數進行出價的網站不同。根據他的年齡和最近的瀏覽歷史，他可能會得到治療背痛的自然療法或割草機的交易（如果他像我爺爺一樣喜歡園藝）。
廣告主在 DSP 中設定受眾人口統計和行為標準，以確保目標受眾看到廣告。類似的網站爭奪相同的受眾和相同的廣告空間。作為廣告商，最好進行一些競爭對手研究以發現您的對手是誰。
帶有程式化廣告的《華盛頓郵報》主頁的螢幕截圖。
（在截取螢幕截圖之前，我研究了一篇有關聯盟計劃的文章。）
程序化廣告有什麼好處？
對廣告商和發布商雙方的好處：
簡單。自動化過程減少了手動工作量。
速度。購買和投放廣告所需的時間減少了。
沒有談判。 RTB 是一個簡單的投標過程，它不受人類自我或談判策略的影響。
廣告商還可受惠於：
受眾定位。該系統確保您的廣告放置在目標受眾面前，而不是打開發布商網站的隨機受眾面前。
成本效益。程序化廣告通常更便宜，而且時間和精力的減少可以帶來額外的節省。
出版商的優勢在於
充分利用廣告空間。廣告主希望購買的廣告空間多於庫存，導致發布商陷入未利用的廣告空間困境。透過程序化廣告，他們可以以較低的價格提供印象，吸引更廣泛的潛在廣告商受眾。
不承諾展示次數。這降低了發布商的風險，因為每次展示都很重要。在傳統方法中，他們不會因為任何保證但投放不足的展示次數而獲得付款。
程序化廣告有哪三種類型？
程序化廣告主要分為三種類型，我們將簡要解釋每種類型。
開放交流
到目前為止我們所描述的是開放交換。在這種程序化廣告形式中，廣告商和發布商沒有直接聯繫。出版商的庫存對任何投標人開放。
廣告商定義有關目標受眾的要求。因此，他們可以確保廣告顯示給正確的受眾，但對其展示位置的控制有限。廣告展示次數的價格隨著條件數的增加而增加。
PMP－私人市場
發布者可能擁有特別有價值的廣告空間，其中對展示次數的需求很高。利用這一點的一種方法是要求更高的起始價格。此外，發布者可以決定將優惠僅限於選定的公司。
例如，當《紐約時報》報道紐約時裝週開幕式時，他們可能只會對 Gucci、Prada 和其他設計師時裝品牌產生印象。他們會通知所選品牌，以便他們可以調整出價。
這種類型的程序化稱為 Private Market Place，簡稱 PMP，因為展示次數不會提供給整個市場，只會提供給私人廣告商集合。這個概念涉及雙方之間的一些溝通和直接接觸。
直接程序化或保證的程序化
在這種形式的程序化廣告中，發布商為特定廣告商保留廣告空間。通常，不進行競價，價格和條件由廣告商和發布商直接商定。
程序化廣告是否有風險與挑戰？
自動數位廣告銷售和投放方法的好處超過了缺點，但您仍然應該意識到它們。廣告商和出版商對交易結果的控制力都較小。問題是，他們真正需要多少控制權，這一定是個劣勢嗎？
人們認為詐欺風險較高，在某些情況下，出版商使用機器人來偽造印像或冒充他人。
一些廣告業人士對失去人際關係表示哀悼。事實上，沒有什麼比優秀、持久的個人關係更能促進業務發展。
有一點應該讓廣告商和出版商擔心，因為它給廣告的未來打上了問號：整個系統都依賴cookie。如果沒有追蹤 cookie，當今的程式化廣告技術就無法發揮作用。然而，Google已宣布 2024 年 cookie 將消失。這是否意味著程序化廣告將隨之消失？
行動廣告
程序化廣告有未來嗎？
如果沒有 cookie，程式化是否以及如何發展目前尚不清楚。開發人員仍然有時間尋找解決方案以使其繼續運行或升級到不同的無 cookie 系統。但有一件事是肯定的，數位展示廣告不會消失。
目前，行銷人員應該確保他們有程序化廣告，但不要完全依賴它。我們強烈建議雙方繼續投資與對方的直接關係，並透過廣告分析追蹤績效。
個人承諾和互動無法輕易被取代。尋找您的業務合作夥伴總是很有價值，而不是讓演算法根據拍賣結果將您聯繫起來。正如您所看到的，即使是程序化廣告也包含直接談判的選項。
程序化廣告如何尋找好的合作夥伴？
您可以透過分析網路流量資料來尋找和評估潛在的合作夥伴。若要識別高潛力的發布商，您可以前往Similarweb Digital Marketing Intelligence，以取得所有向選定網站發送流量的發布商和廣告網路的清單。評估受眾參與度，以確定這些發布者對您網站的潛力，並找出他們的傳出流量的去向。
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常見問題解答
什麼是程序化廣告？
程序化廣告使用自動化技術來簡化數位媒體購買和廣告投放流程。