您需要做的第一件事是確定關鍵績效指標 (KPI) 和指標。它們應該反映真實的業務目標：銷售、潛在客戶、流量。我們來看看主要的。

關鍵查詢的排名是 SEO 推廣的主要指標之一，按結果付費h廣的KPI和指標。它們顯示了網站在對企業重要的短語的搜尋中排名有多高。職位越高，流量和潛在客戶就越多。

您可以手動或使用特殊服務追蹤位置。他們顯示選定時期的動態並將其與競爭對手進行比較。但要小心！不要不惜一切代價追逐高位。重要的是，請求要有針對性並帶來真正的客戶，而不僅僅是隨機訪客。

有機（非廣告）流量是另一個關鍵指標。它顯示有多少訪客透過搜尋引擎造訪該網站以進行感興趣的查詢。流量品質越高，對業務越好。

您可以在 Yandex.Metrica 和 Google Analytics 中評估自然流量。頂級電子郵件列表，還要關注訪問品質——平均在網站上停留的時間、瀏覽的頁數、跳出率。這將幫助您了解訪客對您的產品/服務的參與度和興趣程度。

轉換和潛在客戶是一切的開始。轉換是訪客在網站上的目標操作，例如應用程式、呼叫、購買。 Lead 是一位潛在客戶，他留下了聯絡方式。

您也可以透過分析系統追蹤轉換情況。例如，計算從某些頁面發送的表單或呼叫的數量。

我們已經或多或少地弄清楚了衡量標準，現在讓我們談談選擇一家 SEO 公司並評估他們的工作結果。這裡有幾個要點。

首先，在開始工作之前，您必須討論並記錄所有 KPI 和指標。在合約中明確承包商將負責哪些指標以及如何衡量這些指標。這樣可以避免您日後不必要的糾紛。

合格的承包商會告訴您哪些指標對您的利基市場真正重要以及如何最好地追蹤它們。如果您發現一家公司試圖向您推銷不合適的東西或籠統地說，請遠離這些潛在的專家。

第二點是透明度和詳細報告。您必須始終了解您的網站發生了什麼以及 SEO 承包商正在採取哪些步驟。應以清晰的方式定期向您提供追蹤的指標和結果。

最好的選擇是訪問分析系統，您可以在其中親自查看所有內容。報告應包含報告期間內與先前相比的排名、最新資料庫、轉換等詳細資訊。警惕諸如“工作正在如火如荼地進行”和“信任正在增長”等沒有具體細節的籠統短語。

最後，我們來談談錢。在按效果付費的SEO推廣中，將付費與實現KPI正確掛鉤非常重要。這裡沒有通用的方法，一切都是非常個人化的，但值得從業務指標開始。

例如，您可以分配一定的成本來實現重要查詢的特定位置。或用於接收約定數量的目標自然流量。或來自有機來源的銷售/潛在客戶的百分比。

在這裡你需要尋找一個平衡點。承包商必須有動力去取得成果，但同時又能賺到足夠的錢。過於嚴格和不可能的條件是沒有生產力的。

評估按效果付費SEO推廣的有效性並不是一件容易但重要的任務。結合排名、流量和轉化，詳細討論 KPI 並遵循透明的報告。然後你就可以找到一個可靠的承包商並獲得理想的效果。實驗、分析、最佳化！

1. 哪些指標較重要－排名、流量還是轉換？

所有指標都很重要，應該要全面考慮。如果不能帶來有針對性的流量和轉化，那麼追逐高位就沒有意義。理想情況下，您需要改善整個客戶旅程 – 從吸引到購買。

2. 合約中有關指標的條款比較複雜，如何理解？

不要猶豫，提出澄清問題。合格的承包商會詳細解釋一CCRC 行銷：您需要了解的內容。如果你覺得他們試圖故意迷惑你，這是一個值得思考的理由。

3. 如何理解承包商在報告中提供的數據是真實的？

最好的選擇是您自己可以存取分析系統，以便您可以檢查資料。也要注意報告的細節和品質。魔鬼在於細節。

4. 承包商在按成果付費時可以提供哪些保證？

唯一誠實的保證是合約中規定的為實現特定 KPI 的付款條件。其他一切都是歌詞和行銷。承包商用他的收入做出回應。

5. 是否可以快速達到良好的SEO效果？

不幸的是，SEO 始終是一個長期的故事。第一個明顯的成果不會早於工作3-4個月後。有必要在開始時留出足夠的時間，讓承包商證明自己。